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信息流时代,AI能否让百度广告焕发第二春?


本文摘要:不久前,百度公布了公司第二季度的财务报告。

不久前,百度公布了公司第二季度的财务报告。财务报告数据显示,百度广告业务第二季度收入超过211亿元,占总收入的81%,公司总收入比去年快速增长32%,净利润增长率下降45%。这张更令人失望的成绩单,担心陆奇离开百度后,百度业务不会陷入更大的危机,敲掉了心中的石头。

同时,百度倒数五个季度构建了比去年快速增长的财务报告数据,意味着百度信息流广告的前景受到市场的期待。没有陆奇,百度有搜索信息流广告业务2017年1月,56岁的陆奇不应李彦宏的邀请再次加入百度,对技术保持疯狂态度的陆奇,进公司后开始大斧改革,将复杂的业务板块分为feed东流和人工智能构成的主航道,百度百科、百度告诉和百度贴吧等业务模块瘦后的百度和这个瘦才能的COO一样,很受资本市场欢迎,市场价格也很快突破了900亿美元的大关。

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百度2017年第三季度财报数据显示,百度第三季度总收入为235亿元,比上年快速增长29%的纯利润为79亿元,比上年快速增长156%以上,市场价格达到900亿美元。今年5月,供职16个月的陆奇自由选择离开,使百度的市场价格冷却了100亿美元。但是,被治疗的百度很快就以财报业绩产生了市场的疑问。

从财报数据来看,修正后的百度核心Baidu、Core的收入超过200亿元,比去年急速增加28%的同时,恋人奇艺Q2的预约者数比去年急速增加75%,活跃的用户约为6710万人,百度贡献了62亿元的广告收入百度搜索信息流的业务核心有两个原因,即使陆奇离开百度,也能构筑比例收入。另一方面,执行力发生了很大变化。

陆奇再次加入百度的新闻时,百度补充的不是陆奇,而是指缺乏执行力的团队。陆奇扮演的角色是李彦宏巩固移动基础,巩固终极AI时代战略的强有力执行者。在陆奇兼任百度COO的时候,他特意为百度切了枯萎的肉。

换句话说,陆奇是李彦宏高价请求归来的外科医生,前者以极其平稳和出众的手术经验解决问题久治不愈的枯萎组织,康复后的百度也几乎具体了未来的发展目标。同时,对于各大网络巨头来说,干部退休产生的股价变动是长期的现象。因此,主治医生的离开会影响百度的步伐。

并且,陆奇离开后,百度宣布将原百度国际事业部分两部分,即正式成立新百度国际事业部和新公司熊郊,前者统一百度AI团队,负责百度AI业务的扩张和落地,后者作为独立的国家运营平台,作为融资和访问世界移动应用程序和DAP广告平台业务结果显示,今年6月和7月,熊郊与谷歌移动应用于广告平台AdMob、拳皇欧美版IP业者和东南亚直播平台Tamago。这一系列措施指出百度致力于寻找新的广告推广和渠道。

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一、押宝AI,引导未来大趋势。陆奇再次加入百度时说:在人工智能推进整个大环境下,百度所处的方向总体上是最重要的。

以人工智能为中心的百度,引进技术的最佳粉丝后,可以说减缓了AI技术的研究开发,使AI技术的产量化、商业化进程为公里/小时。在利益方面,在呼吁All、in、AI口号的同时,百度联盟通过AI技术开展创造性,为许多合作伙伴获得新的广告寻求模式,不仅能使合作伙伴获得稳定、相当大的利益,还能使自己构筑生态升级。另一方面,百度联盟的信息流、屏幕、屏幕、横幅、屏幕等广告模式需要满足不同用户的体验市场需求,另一方面,百度联盟的广告业务类型只能复盖业界90%以上的广告主类型,其页面创意可以通过精致的风格给广告主带来相当大的用户流量百度二季度财报显示,百度App6月平均日活用户数超过1.48亿,比上一季度快速增长8%。

技术的发展使互联网进入了人工智能的新时代,在这个公里/小时变化的时代背景下,百度结合自己的AI技术和大数据优势,为广告主获得了新的广告投入模式,在为广告主提供市场流量的同时,也构筑了技术要求,在广告行业构筑了多种共赢的生态模式,推进了广告行业的行业状态升级。独木难支,百度广告在新零售时代的三大难百度联盟利用AI技术创新获得的新广告模式,百度AI在广告行业逐渐受欢迎。但是,随着新零售市场的战火越来越激烈,各种玩家为了提供更好的市场流量,从在线市场转向在线市场,百度的广告业务在新零售时代也面临着三大困难。

一是广告商在新零售时代在线获得成本增加,百度广告业务受到影响。中国互联网信息中心公布数据显示,累计今年上半年,中国网民数量超过8.02亿,其中手机网民数量超过7.88亿。

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尽管网民的流量如此之大,但随着入局者的大幅减少,市场竞争也越来越白热化,成长速度慢的市场流量已经被互联网大公司分割,网上广告大公司转向网上市场。以目前特别疯狂的P2P平台为例。市场数据显示,P2P平台的在线获得成本已经下降到2000元以上。

网上获得客户的成本增加,平台为了获得更好的市场流量,拼命冒险,以低利润资产管理产品拥有更多的用户,最后平台资金脱落,行业爆炸,很多平台选择放弃网上获得客户的断臂求生方式童年爆炸寒冬。另一个是竞争,新的广告系统兴起的影响。在互联网初期,百度以其上市的搜索引擎竞争价格排行榜的商业模式,创造了自己的百度竞争价格时代,其广告业务收益也逐渐成为主体收益。

但是,随着行业竞争越来越激烈,各种广告主在广告合作伙伴中的选择性也大幅度减少。以医美行业为例,医美机构在线获得客户的成本大幅度上升,百度竞争价格排名高的情况下,试图寻找新的获得客户的途径,微信、微博、声音等社交平台也出现了医美机构的新获得客户的途径,也促进了很多横向医美APP。对于百度来说,免费进入以交易量提取佣金的横向医疗美app分流百度广告的收益。同时,美团评论、蚂蚁健康等平台最近正在发挥医疗美,意味着百度搜索引擎的广告面临着更好的新广告系统市场挑战。

另外,腾讯以社交优势制作的社交媒体广告模式,给其带来了很大的收益增加幅度。数据显示,腾讯上半年的广告收益比去年急速增加了39%,这个慢收益增加幅度的背景是构筑101给予的广告赞助组。谷歌回到中国市场带来的市场冲击。

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从收益结构来看,百度和谷歌的收益模式几乎没有差别,广告收益很多。市场数据显示,2017年谷歌净利润为126.62亿美元,广告收益超过86%,百度同期净利润为28.1亿美元,核心业务收入为79.6%。面对这种结构模式相似,广告业务能力更强的入侵者,百度创始人李彦宏回答说有信心再次打败谷歌,但在Allin?AI几乎没有构筑之前,广告收益多的百度面临着巨大的市场挑战。技术能力,百度的AI航线现在还需要深入挖掘。

百度在第二季度的财务报告业绩中提出了更令人高兴的成绩,但实质上广告业务收益急速增加的确是因为业务量不是下降,而是因为在线客户成本下降。受贸易战的影响,大多数企业都在削减在线广告的业务量,而且行业竞争越来越激烈,百度在这样的市场环境恢复千亿市场价格的巨头佩戴,必须深入挖掘AI的主要航线。其一,技术可以降低广告成本。

百度现在想通过分割的熊郊与手游平台和游戏转播平台合作,寻找各种各样的路线,但在移动互联网时代,手机用户的普及使移动广告成为趋势,意味着百度搜索引擎的竞争价格广告时代也结束了。在新的移动广告时代,百度必须充分发挥技术企业的优势,通过技术能力降低成本,有更好的广告主。同时,具体新广告系统的运营方式,加强新广告模式的市场适应能力。其次,技术可以监督。

在监督管理方面,据新华社报道,今年4月,最近国家市场监督管理总局公开发布了典型的欺诈违法广告20件,公安部门今天的顶级、声音、上司瑞特无用神药等违法广告累计今年上半年,市场监督管理部门公安部门的违法广告案例超过1.5万件,比去年急速增加36.9%,将来对广告的监督管理者的力量将会增加。对百度来说,市场监督力的增加不会增加广告业务的收益,但是利用自己的技术优势识别广告主的真实性,在提高用户市场的信赖度的同时,技术也能渗透到消费者市场。其三,缓慢着陆的All、inAI战略。

这里显然,陆奇将百度业务划分为两大类,将搜索微信流的广告业务转化为当前百度向未来百度的过渡性最佳手段。但是,新零售时代的全面到来,百度在竞争价格时代抢走了大部分广告来源,这次第二季度的财报迅速增加,或者是百度广告业务业绩的最高峰。在广告业务经常出现利益困境之前,百度AI应该放慢落地步伐,不通过过过渡区,提前在AI时代登陆,在市场上占据先机。

总的来说,属于百度广告的时代越来越远,在新时代,百度应该抓住机会,再次充分发挥技术企业的优势,开放新的第二个春天。


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